Grande vitrine para o turismo do Brasil

João Luiz dos Santos Moreira *, Jornal do Brasil

RIO - O Brasil será sede, de 14 a 18 de maio, de um dos mais importantes eventos de turismo do mundo: o 9º Fórum Mundial de Turismo do World Travel and Tourism Council (WTTC), que acontecerá no Costão do Santinho, em Florianópolis. Na pauta de discussão, as tendências do turismo para os próximos anos e parcerias capazes de garantir sucesso do setor como atividade econômica. Os 100 principais executivos em todo o mundo, membros do WTTC, devem comparecer ao evento, cujo público estimado é de 800 congressistas. Não é um exagero, portanto, registrar o significado do que terá esse momento para o turismo brasileiro, na verdade cenário para exibir competitividade aos líderes das maiores companhias de viagem e turismo do mundo. Aliás, o Brasil é o primeiro país da América Latina a sediar encontro dessa natureza. Um item nada desprezível no rentável segmento do turismo de negócios e eventos.

A organização do fórum consumirá algo em torno de R$ 12 milhões, custeados pelo governo de Santa Catarina, Embratur e outros patrocinadores. Já o WTTC deve gastar US$ 3,5 milhões para veicular a realização do evento na mídia internacional. Ou seja, outra oportunidade para promover o Brasil e dizer ao mundo por que este é um destino que vale a pena incluir no turismo.

Isso, todavia, não é tudo. Ficamos obrigados a demonstrar outros diferenciais: infraestrutura, profissionalismo, competitividade, qualidade dos serviços prestados, somados à hospitalidade brasileira, gastronomia diversificada e tudo mais que apresente o Brasil como um lugar ímpar. Temos necessidade de romper a curto prazo a barreira dos poucos mais de 5 milhões de turistas estrangeiros que há muitos anos visitam o país.

Por isso também o 9º Fórum Mundial de Turismo do WTTC será para o turismo nacional um cenário de valor imensurável, a exemplo do que aconteceu com Portugal, que soube tirar proveito de oportunidade semelhante quando sediou o encontro, em 2007, ano considerado, depois, o melhor do turismo português.

A escolha do Brasil para o evento/2009 foi ratificada em novembro, durante a World Travel Market (WTM), uma das maiores feiras de turismo do mundo, que aconteceu em Londres,

Diagnóstico do WTTC aponta o Brasil como a 14ª economia de turismo do mundo, com tendência de crescimento rápido e estável a curto e médio prazos, à razão de 5,3% até 2017. É, portanto, um país emergente no setor. Dispensável assim listar a influência que um evento dessa magnitude pode representar para o país sede. No caso, será hora de mostrar no que consiste o promissor mercado brasileiro de turismo aos líderes mundiais de negócios de viagens e turismo e, ao mesmo tempo, reforçar internamente a consciência do papel que tem o setor como fonte de riqueza e empregos a nível mundial. O turismo emprega 230 milhões de pessoas em todo o mundo, o que corresponde a 8,3% do total de empregos e tem impacto direto de aproximadamente 10% do PIB mundial. Isso quer dizer que uma, em cada grupo de 12 pessoas, trabalha no segmento.

De acordo com as previsões do WTTC para a década 2007/2017, o turismo da China deverá registrar o maior crescimento do mundo, algo em torno de 9,1% e gerar 75, 710 milhões de empregos em 2017, deixando para trás Japão, Alemanha, Reino Unido, França, Espanha, Itália e Canadá. Até lá, os Estados Unidos deverão ter faturamento de US$ 3,067 trilhões. Já o Brasil, nesse prazo, prevê o WTTC, fecha com 7,773 milhões de empregos, alçando à quinta posição no ranking, atrás da China, Índia, EUA e Japão.

A concorrência, como se percebe, é estupenda. Como segunda maior economia de turismo na América Latina, em 2017, o Brasil deve gerenciar uma receita de US$ 304,3 bilhões. A primeira barreira foi vencida: o turismo já é uma prioridade estratégica para o governo. Agora é transformar nosso potencial em empregos e desenvolvimento econômico.

Portanto, paralela à oportunidade de mostrar no que o Brasil é sensacional, colocar o turismo brasileiro em evidência e atrair investimentos, temos que ter consciência da realidade. Vamos nos exibir a um público altamente profissional, experiente, que não perdoará amadorismos. Louvável a preocupação dos governos estadual e federal, em criar situações peculiares para apresentar a hospitalidade brasileira. Precisamos ir mais longe, aliar criatividade com profissionalismo, ficar antenados às expectativas dos participantes e não desperdiçar a chance de ouro que terá o turismo do Brasil.

* João Luiz dos Santos Moreira é presidente da Confederação Brasileira de Convention Visitors Bureaux

22:21 - 01/03/2009