Mais uma expressão em inglês ganha espaço no meio da comunicação e do marketing: cross-media. Difícil achar tradução precisa. Cruzamento de mídias? Interseção? Mídias cruzadas? Importante mesmo é entendermos seu significado, pois é para onde caminha o mercado da publicidade, que dita o consumo e induz o comportamento da nossa sociedade globalizada.
Segundo o site da Associação de Mídia Interativa (AMI), cross-media é a possibilidade de se utilizar, simultaneamente, diferentes mídias - impressa, TV, rádio ou internet - para divulgação de uma campanha, empresa ou produto. As ações não se limitam à publicidade, mas também à criação de conteúdos complementares específicos para cada mídia, ajudando a fidelização da audiência e oferecendo maior visibilidade a anunciantes e patrocinadores. Exemplos disso são os programas Big brother Brasil e Mais você, da Globo, e o Rock gol, da MTV. Na mídia impressa, são cada vez mais comuns as promoções que remetem ao site da empresa ou de uma parceira no negócio.
Pesquisas de marketing dizem que funciona. Pode-se questionar os dados apresentados, mas se o sucesso dessas novas técnicas já não for real, provavelmente será. Até porque o cross-media se confunde com a convergência das mídias, outra expressão cada vez mais usada no meio da comunicação. Não à toa. É questão de tempo - pouco tempo - antes que TV e internet estejam numa tela só. Por isso, vemos movimentações como a que uniu a loja online Submarino e a Rede TV! num site de varejo eletrônico, o RedeTV! Shop, lançado anteontem. A exemplo do canal a cabo/site Shoptime (alguém ainda duvida do sucesso desse empreendimento?), consumidores desconectados ou inseguros de botar seu cartão de crédito na Rede também poderão fazer compras por telefone. É hora de se aquecer e entrar em campo bem colocado.
www.ami.org.br
www.redetvshop.com.br
República do livro
Está no ar o República do livro, um site paulista dedicado a resenhas de livros e revistas, com notícias e links para livrarias online. Limpo e intuitivo, o design foi feito por Fábio Silveira, webdesigner do JB Online. ''O interessante é que nunca vi o editor e nem o programador. O site foi todo desenvolvido virtualmente, através de contatos por e-mail'', conta. Coisas da era digital.
www.republicadolivro.com.br
A parte intelectual
Economistas, sociólogos, antropólogos, geógrafos, pedagogos e outros estudiosos fazem do Aparte o espaço de opinião qualificada e discussão que falta no noticiário diário. Lançado em março e atualizado às segundas, quartas e sextas-feiras, os criadores do site pretendem ampliar o diálogo das universidades e centros de pesquisa com a sociedade e somar esforços com a imprensa na formação da opinião pública do país. Que sejam bem-vindos.
www.ie.ufrj.br/aparte/
Observatório escolar
Realizado na semana passada em Brasília, o Congresso Ibero-americano sobre Violência nas Escolas reuniu especialistas na busca de estratégias de prevenção e combate ao problema. O site do Observatório Brasileiro de Violências nas Escolas, iniciativa da Universidade Católica de Brasília e da Unesco, traz um ''abstract'' do livro Drogas nas escolas e uma pesquisa sobre a sexualidade do jovem brasileiro.
www.ucb.br/observatorio/news
Escolas de paz
No estado do Rio, o Programa Escolas de Paz, parceria da Unesco com a Secretaria de Educação, promove, em escolas públicas, nos fins de semana, palestras, debates, sessões de vídeo e atividades diversas, como capoeira, esportes, dança, informática, hip-hop, grafite, artesanato e reciclagem. Também são oferecidos serviços de auxiliar administrativo, direito do consumidor e pré-vestibular. Mais informações no site do programa.
www.escolasdepaz.com.br
Portal da Reforma
Universitária: um canal
para a discussão entre
governo e sociedade
www.mec.gov.br/reforma
