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PORTO ALEGRE - A cautela deve ser a estratégia dos três candidatos que lideram as pesquisas de intenção de voto para a prefeitura de Porto Alegre na primeira fase da propaganda eleitoral gratuita. A opção será mostrar propostas e realizações em vez de partir para o confronto aberto.
A equipe do prefeito José Fogaça (PMDB), candidato à reeleição e favorito na preferência do eleitorado, pretende dar à campanha um caráter de prestação de contas.
- Vamos fazer uma campanha de situação, mas (a eleição) não é um plebiscito sobre a atual gestão, é um momento de discutir projeto de futuro - disse o publicitário Fábio Bernardi à Reuters.
Bernardi foi o responsável pela campanha que levou Fogaça à vitória na eleição de 2004 e pretende repetir o resultado usando como slogan 'A mudança não pode parar'. Neste ano, ele é o coordenador de marketing e responsável por uma equipe de 40 pessoas.
A linha política da campanha é discutida e definida por um conselho geral que reúne dirigentes dos três partidos que integram a coligação (PMDB, PDT e PTB). Segundo Bernardi, a propaganda eleitoral na televisão apostará na exibição de cenas externas para dar 'visibilidade às obras (realizadas pela atual administração municipal)' e na veiculação de depoimentos de apoio de personalidades da política gaúcha, como senadores e ex-governadores. O publicitário aposta nas atividades promovidas pelos 150 candidatos a vereador da coligação como trunfo na disputa pelo voto.
- É um exército na rua e será fundamental para dar volume à campanha - disse Bernardi.
O publicitário descarta a hipótese de uma polarização entre dois candidatos, pois além do favoritismo de Fogaça, todos os adversários são fortes politicamente e teriam boas condições na disputa eleitoral. - A campanha não será fácil, pois Fogaça será o alvo de todos - avalia Bernardi.
Na tentativa de voltar ao governo municipal após a quebra de um ciclo de quatro gestões sucessivas (1988-2004), o PT pretende apresentar-se na TV como capaz de dialogar com os adversários.
- Vamos apresentar Maria do Rosário como um contraponto (a Fogaça), como uma prefeita que estará presente. Entretanto, vamos dialogar com Fogaça, não vamos nos digladiar - disse Rodrigo Oliveira, cientista político e coordenador de comunicação.
Com o slogan 'Porto de novo na frente', a campanha deve apresentar a candidata e centrar a propaganda em seu histórico de defesa de 'compromissos sociais', veiculando a idéia de que o 'futuro não pode esperar'. Nesta eleição, o partido foi preterido pelos tradicionais aliados, que optaram por engrossar a candidatura da deputada federal, Manuela dÁvila (PCdoB), e a Frente Popular ficou restrita ao PRB, PTC e PSL.
Até agora, Rosário e Manuela travam uma disputa particular e aparecem empatadas em segundo lugar nas pesquisas de intenção de voto.
A necessidade de renovação e de uma nova atitude frente aos problemas da cidade é o norte adotado na campanha de Manuela dÁvila (PCdoB/PPS/PSB).
- Manuela representa uma quebra de paradigma na política gaúcha. Conseguiu juntar uma aliança importante para o futuro - disse Carlos Andrade, responsável pela área de criação da campanha.
A partir do slogan 'Eu quero é mais', a candidata será apresentada como uma opção para superar o que seria um 'falso dilema' da política gaúcha da escolha de candidatos de apenas dois campos opostos. Para Andrade, em Porto Alegre, a polarização PT x PMDB significaria 'voltar atrás', no caso de repetir uma administração petista, ou 'ficar parado', em caso de reeleição de Fogaça.
Para o publicitário, Manuela é uma candidata 'muito especial', que à primeira vista poderia parecer 'apenas um rostinho bonito, mas tem firmeza de posição'. - A principal peça de campanha será a própria candidata - disse Andrade.
As políticas para incentivo ao esporte devem receber destaque na campanha e aproveitar a Olimpíada. Apoiada pelo seu colega de partido, o ministro Orlando Silva (Esportes), Manuela já vem defendendo os benefícios estruturais decorrentes dos investimentos para a realização de jogos da Copa do Mundo em Porto Alegre. Manuela é presidente da Frente Parlamentar dos Esportes e defende a tese de que esporte e educação podem ser saídas para a juventude.
[12:35] - 16/08/2008