O estande eleito o mais bonito, original e bem montado da Bienal do Livro foi o do Sesc, localizado no Pavilhão Azul. O troféu Alfredo Machado foi entregue por Paulo Rocco, presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), e Sônia Machado Jardim, vice-presidente da Editora Record, a Chris Caetano e Ruth Lima, responsáveis pelo estande do SESC. Criado em 1991, o prêmio é uma homenagem póstuma ao fundador da Editora Record.